Маркетинговая стратегия

Маркетинговое агентство GidMarket оказывает услуги по разработке маркетинговой стратегии компании в целом или отдельных продуктов, проведению предстратегической диагностики предприятия. Маркетинговая стратегия, разрабатываемая GidMarket, базируется на результатах проведения комплексных исследований рынка, оценки положения продуктов предприятия на анализируемом рынке, выявлении внутренних проблем предприятия.

Маркетинговая стратегия представляет собой комплексный продукт, по результатам которого определяются стратегические рекомендации по выходу на рынок и развитию на нем. Маркетинговая стратегия может применяться как к новому предприятию и продукту, так и к уже функционирующему, но требующему диагностики и обновления. Целью разработки маркетинговой стратегии является получение основы (платформы) для принятия стратегических решений руководящим составом.

Комплекс исследований включает:

• Предстратегическую диагностику предприятия;
• Исследование целевого рынка в России (в т.ч. динамику отраслевых показателей, характеристики, особенности, тенденции, анализ деятельности конкурентов и др.);
• Анализ потребительских предпочтений;
• Стратегическое позиционирование продукта;
• Определение бюджета маркетинговой стратегии.

Анализ фокусируется на потребителях, выполняется с каждой из сторон маркетинга: уникальность товарного предложения, актуальность цен, эффективность рекламы, анализ сервиса и работы персонала.

При исследованиях применяется широкий инструментарий, используются как классические, так и авторские методики стратегического анализа: кабинетное исследование, различные методы прогнозирования, опросы целевой аудитории, фокус-группы, метод «тайного покупателя» и др.

Актуальность разработки маркетинговой стратегии обусловлена усилением конкурентной борьбы между операторами рынка, постоянным изменением потребительских предпочтений, способов продвижения товаров и услуг и трансформацией сегментов рынка.